Nos últimos anos vem ganhando destaque, tanto no ramo empresarial quanto midiático e acadêmico, a discussão de conceitos que envolvem questões relacionadas ao bem-estar, qualidade de vida e meio ambiente. Diante disso, o livro Sustentabilidade Empresarial e Mercado Verde traz importantes apontamentos que visam desde a compreensão até a criação de ações eficazes de gerenciamento de mercados verdes.

A fim de levar maiores conhecimentos a estudantes, profissionais e interessados na área, esta obra reuniu profissionais de diversos campos e trouxe, em 13 capítulos, um conteúdo completo e reflexivo, o qual aborda os principais temas ligados à sustentabilidade empresarial e mercado verde, como: mercado para produtos verdes, marketing verde, logística reversa, certificação florestal e orgânica, embalagens ambientalmente corretas, produção mais limpa, certificação ISO 14.001, dentre outros.

INTRODUÇÃO 

CAPÍTULO 1 - ENTENDENDO O CONSUMO CONSCIENTE EM UMA PERSPECTIVA CRÍTICA 

1. Introdução 

2. O consumo 

2.1 Uma tentativa de conceituação 

2.2 O nascimento da sociedade baseada no consumo 

2.3 Consumo em uma perspectiva cultural e simbólica 

2.3.1 A questão da sustentabilidade 

2.3.2 O consumo consciente 

3. Considerações finais 

4. Referências 

CAPÍTULO 2 - MERCADO PARA PRODUTOS VERDES 

1. Introdução 

2. Marketing no mercado verde 

3. Perfil dos consumidores verdes 

4. Considerações finais 

5. Referências

CAPÍTULO 3 - MARKETING VERDE: UM DIFERENCIAL COMPETITIVO OU UMA QUESTÃO ESSENCIAL PARA AS EMPRESAS SOBREVIREM NO SÉCULO XXI? 

1. Introdução 

2. Marketing: aspectos conceituais e função estrutural 

3. Marketing verde: conceito e evolução 

4. Consumidor verde 

5. Marketing verde como diferencial competitivo 

6. Considerações finais 

7. Referências

CAPÍTULO 4 - ESTRATÉGIA E VANTAGEM COMPETITIVA PARA EMPRESAS VERDES 

1. Introdução 

2. Mercado verde 

3. Estratégias competitivas 

Liderança global dos custos 

Diferenciação 

Enfoque 

4. Estratégias no mercado verde 

5. Marketing Verde 

6. Vantagem competitiva 

7. Vantagem de custo 

Economia de escala 

Aprendizagem 

Padrão de utilização de capacidade 

Ligação (elos) 

Inter-relacionamento

Timing (oportunidade) 

Políticas arbitrárias independentes 

Localização 

Fatores institucionais 

8. Considerações finais 

9. Referências 

CAPÍTULO 5 - GERENCIAMENTO DE MARCAS VERDES 

1. Introdução 

2. Definições e considerações inicias sobre marcas 

3. Branding 

a) Consciência da marca 

b) Qualidade percebida 

c) Lealdade à marca 

d) Associações relativas à marca 

4. Green Branding 

5. Green Branding e a percepção do consumidor 

6. Posicionamento de marcas verdes 

7. Ranking de marcas verdes 

8. Considerações finais 

9. Referências

CAPÍTULO 6 - LOGÍSTICA REVERSA 

1. Introdução 

2. A logística reversa e as demais áreas de atuação da logística empresarial 

3. Canais direitos e reversos da logística 

4. Logística reversa em um pequeno empreendimento rural 

5. Considerações finais 

6. Referências

CAPÍTULO 7 - GESTÃO AMBIENTAL NAS ORGANIZAÇÕES COM ÊNFASE NO PROCESSO DE CERTIFICAÇÃO ISO 14.001 

1. A evolução do debate ecológico e do papel socioambiental das empresas 

2. Sistema de Gestão Ambiental e o advento da série de normas ISO 14.000 

3. Certificação ambiental segundo a norma ISO14.001:2004 

4. Panorama mundial e brasileiro das certificações ambientais segundo a Norma ISO 14.001 

5. Considerações finais 

6. Referências

CAPÍTULO 8 - CERTIFICAÇÃO FLORESTAL 

1. Introdução 

2. Rotulagem ambiental 

Blue Angel 

Environmental Choice Program (ECP) 

EcoMark 

Green Seal 

Ecolabel 

3. Certificação florestal 

Forest Stewardship Council - FSC 

Pan European Forest Certification Council - PEFCC 

4. Histórico das iniciativas ambientais no Brasil 

5. Certificação 

Ecologicamente correto 

Socialmente justo 

Economicamente viável

6. A certificação florestal no Brasil 

Cerflor 

Forest stewarship council (FSC) 

7. Certificadoras 

8. Benefícios obtidos com a certificação florestal 

9. Considerações finais 

10. Referências

CAPÍTULO 9 - CERTIFICAÇÃO ORGÂNICA 

1. Introdução 

2. Sistema de produção orgânico 

3. A agroecologia e a produção orgânica 

4. Certificação orgânica 

4.1. Certificação por auditoria 

4.2. Sistema participativo de garantia 

4.3. Controle social na venda direta 

5. Etapas da certificação orgânica 

6. Benefícios da certificação orgânica 

7. Considerações finais 

8. Referências 

CAPÍTULO 10 - BOAS PRÁTICAS AMBIENTAIS NAS EMPRESAS 

1. Introdução 

2. Práticas ambientais nas empresas 

2.1 Responsabilidade e gestão ambiental nas empresas 

2.2 Normas aliadas às boas práticas ambientais 

2.3 Uso de práticas ambientais nas empresas

3. Considerações finais 

4. Referências 

CAPÍTULO 11 - PRODUÇÃO MAIS LIMPA (P+L)

1. Introdução 

2. A produção mais limpa (P+L) 

3. A P+L e o paradigma ecológico 

4. A P+L e as demais tecnologias 

5. Considerações finais 

6. Referências

CAPÍTULO 12 - Embalagens ambientalmente corretas 

1. Introdução 

2. Embalagem e o meio ambiente 

3. Embalagens sustentáveis 

4. Considerações finais 

5. Referências 

CAPÍTULO 13 - INOVAÇÃO E SUSTENTABILIDADE 

1. Introdução 

2. Desenvolvimento sustentável 

3. Biodiversidade e desenvolvimento sustentável 

4. Inovação e sustentabilidade 

5. Exemplos de produtos inovadores e sustentáveis 

Produção de poliestileno verde - Braskem 

Redução do uso da água na Audi 

Formação em biodiversidade na UPM - Kymmene 

Embalagem linha Sou - Natura

Cultivo sustentável de cacau - Ritter Sport 

Centroflora 

Modelo de negócio de ciclo fechado - Novelis 

6. Considerações finais 

7. Referências

Livro Sustentabilidade Empresarial e Mercado Verde

MEIO AMBIENTE RIO DE JANEIRO http://limpezariomeriti.blogspot.com.br